□ 王晶晶

日前，“跨越山河·遇见张掖”张掖文化旅游全民宣传行动年度成果发布暨2026启动仪式倒计时归零。大屏上一滴水映出祁连雪、黑河波、丹霞焰——也映出十二年来张掖人把“要我宣传”变成“我要宣传”的那股子热乎劲儿。

这项行动自2014年启动，至今已深耕十二载。它早已不是文旅、宣传系统的“单兵作战”，而是张掖外宣的“金招牌”、媒体协作的“黏合剂”、文旅融合的“助推器”。2025年度，全市累计征集新闻、摄影、短视频、散文诗歌等作品1092件，221件优秀作品、10项品牌活动获市委市政府通报表扬。十二年间，行动累计催生2680件佳作，从《陇上县域记｜肃南县：祁连山麓裕固族盛世风华》到《祁连山下借牧忙》，从《凿空》舞台上的鼓点跃动到《一滴水的张掖旅程》里的节水哲思，镜头笔墨镌刻的都是张掖自然风光、历史人文、生态保护、产业发展的生动展示。

实效在数据里，更在街头巷尾。过去一年，七彩丹霞热气球嘉年华全网曝光突破10亿次；山丹炒拨拉门店从约200家增至500家，一届美食嘉年华带火一条产业链；环河西走廊山丹精品线路发布，肃南裕固风情、甘州府城夜游、临泽丹霞廊道各美其美，又借全民创作的二次传播串珠成链。2026年上半年，张掖接待游客、旅游花费同比分别增长20.37%和24.05%，流量没有飘在天上，而是落进了商户的台账、景区的闸机和黑河岸边的晨雾里。

全民宣传最可贵处，在“全民”二字。记者蹲点祁连山拍借牧归来，牧民举手机录裕固族婚礼，导游讲活一城故事，外地博主做“二次创作”，小学生作文写楼下的搓鱼面——身份各异，落点同源：把家乡的故事讲给世界听。你拍市井烟火里油香四溢的炒拨拉，他录历史回响中鼓点跃动的《凿空》，我守山水画卷里晨雾低垂的黑河岸，合起来，便是“跨越山河·遇见张掖”的完整底色：既有“张国臂掖”的千年臂膀，也有普通人过日子的具象温度。

下一程已经开启。2026年度作品征集通道同步打开，新闻图文、摄影、短视频、原创文学、特色推广活动皆可入局。全民宣传不只比流量，更比谁把家乡讲得真、把变化留得久、把外人变“自家人”。当每一位张掖人都愿做一滴水，祁连雪、黑河波、丹霞焰便有了永不干涸的叙事源流；当“人人执笔、全民发声”从口号长成习惯，张掖的高质量发展，也就有了最朴素也最坚固的传播地基。

跨越山河，遇见张掖；执笔为炬，灯火长明。